Cet article vous présente cinq conseils essentiels pour piloter efficacement votre image de marque. De la définition claire de vos valeurs à la gestion fine de votre présence digitale, en passant par l’importance d’une communication cohérente, ces clés vous aideront à construire un branding solide qui saura capter l’attention et gagner la confiance de votre audience.

Clarifiez votre identité et vos valeurs fondamentales

Avant toute chose, il est crucial de définir précisément ce que représente votre marque. Quelles sont vos missions, vos engagements et les valeurs que vous souhaitez transmettre ? Cette étape fonde l’authenticité de votre branding, aidant à structurer tous les éléments visuels et communicationnels qui suivront.

Cette cohérence des valeurs renforce la connexion émotionnelle avec votre public cible. Une marque qui sait ce qu’elle incarne sera perçue comme crédible et inspirante, facilitant ainsi l’adhésion et la fidélisation.

Soignez votre discours et votre storytelling

La manière dont vous racontez votre histoire joue un rôle central dans la perception de votre marque. Un storytelling bien construit, clair et captivant donne du sens à vos actions et différencie votre identité dans un marché saturé. Le ton employé, les messages clés et la manière de les transmettre doivent être alignés sur l’ADN de la marque.

L’émotion et l’authenticité sont des leviers puissants pour engager vos interlocuteurs. En valorisant votre parcours, vos défis et vos réussites, vous créez une narration qui humanise votre marque et développe une relation durable avec votre audience.

Harmonisez les éléments visuels de votre marque

Les aspects graphiques – logo, palette de couleurs, typographies, images – sont autant de vecteurs qui communiquent votre identité sans mots. Une charte graphique cohérente et professionnelle garantit une reconnaissance immédiate et une impression de sérieux. Cette cohérence visuelle doit se retrouver sur tous vos supports, du site web aux réseaux sociaux, en passant par les documents imprimés.

Ne négligez pas l’importance du design dans la fidélisation : un visuel harmonieux et renouvelé avec intelligence suscite l’attention et prolonge l’expérience positive auprès de votre clientèle.

Gérer activement sa réputation en ligne

Aujourd’hui, la gestion de l’image de marque passe inévitablement par le digital. Sur internet, les avis clients, les commentaires sur les réseaux sociaux et la présence dans les moteurs de recherche influencent directement la réputation d’une entreprise. Il est indispensable de surveiller régulièrement ces espaces et de répondre avec tact aux retours, positifs comme négatifs.

Cette vigilance permet non seulement de corriger rapidement les éventuelles erreurs, mais aussi de valoriser les témoignages et de renforcer la confiance des prospects. Construire une communauté engagée autour de votre marque est un formidable levier de visibilité et d’influence.

Adaptez votre image tout en restant fidèle à votre essence

Le marché évolue sans cesse, et une image de marque rigide peut freiner la croissance. Il est important de rester à l’écoute des tendances, des attentes de votre public et des évolutions sectorielles pour ajuster votre identité visuelle et communicative. Toutefois, ces adaptations doivent toujours respecter le socle de valeurs et l’ADN originel de votre marque.

Cette capacité à évoluer avec cohérence démontre votre dynamisme et votre réactivité, tout en renforçant la crédibilité. L’équilibre entre constance et innovation est la clé pour maintenir une image forte et pertinente sur le long terme.

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Les avantages du co-branding

Le co-branding offre plusieurs avantages clés aux marques qui choisissent cette stratégie. Tout d’abord, il permet de bénéficier de la notoriété et de l’image de marque de l’autre partenaire. En s’associant avec une marque déjà bien établie, une entreprise peut rapidement gagner en visibilité et en crédibilité auprès d’un public plus large. Cela est particulièrement bénéfique pour les petites entreprises ou celles qui cherchent à pénétrer un nouveau marché.

De plus, le co-branding permet d’innover en combinant les forces et les ressources des partenaires. Par exemple, une marque de vêtements pourrait s’associer avec une entreprise technologique pour créer des vêtements connectés. Cette synergie peut mener à des produits uniques qui répondent à des besoins spécifiques des consommateurs, tout en renforçant l’image innovante des marques impliquées.

Exemples emblématiques de co-branding

De nombreux exemples illustrent avec succès la puissance du co-branding. Un cas célèbre est celui de Nike et Apple, qui ont collaboré pour créer le Nike+iPod, un système permettant aux coureurs de suivre leurs performances tout en écoutant de la musique. Cette alliance a non seulement renforcé la position de Nike dans le secteur du sport connecté, mais a également permis à Apple d’atteindre un public passionné par le fitness.

Un autre exemple marquant est celui de Ben & Jerry’s et Häagen-Dazs, qui se sont associés pour lancer une gamme exclusive de glaces en édition limitée. En combinant leurs savoir-faire respectifs et leurs bases de clients fidèles, ces deux marques ont réussi à créer un produit très prisé qui a suscité un engouement sur le marché.

Les défis du co-branding

Bien que le co-branding présente des avantages indéniables, il comporte également des défis qu’il est essentiel d’anticiper. L’un des principaux risques est la dilution de l’image de marque. Si les valeurs ou l’identité des partenaires ne sont pas alignées, cela peut entraîner une confusion chez les consommateurs et nuire à la réputation des marques impliquées.

Il est également crucial que chaque partenaire ait des attentes claires concernant la collaboration. Une communication ouverte et transparente est essentielle pour éviter les malentendus et garantir que tous les aspects du partenariat sont gérés efficacement. Cela inclut la répartition des responsabilités, la gestion des ressources et la définition des objectifs communs.

Meilleures pratiques pour réussir un co-branding

Pour maximiser les chances de succès d’une initiative de co-branding, certaines meilleures pratiques peuvent être suivies. Tout d’abord, il est important de choisir un partenaire dont l’image et les valeurs complètent celles de votre marque. Une compatibilité forte entre les deux marques contribue à créer une synergie positive qui sera perçue favorablement par le public.

Ensuite, il convient d’établir des objectifs clairs pour la collaboration dès le départ. Cela inclut la définition des résultats attendus, qu’il s’agisse d’augmenter la notoriété, d’accroître les ventes ou d’élargir la base clientèle. En ayant une vision commune, les partenaires peuvent travailler ensemble vers un but partagé.

Enfin, il est essentiel de communiquer efficacement sur le partenariat auprès du public cible. Une campagne marketing bien orchestrée peut générer un engouement autour du produit ou service co-brandé et attirer l’attention médiatique nécessaire pour maximiser son impact.

L’avenir du co-branding

À mesure que le marché évolue et que les consommateurs deviennent plus exigeants, le co-branding devrait continuer à jouer un rôle clé dans la stratégie marketing des entreprises. Les marques doivent s’adapter aux nouvelles tendances et aux attentes croissantes en matière d’innovation et d’expérience client. En s’associant avec d’autres acteurs du marché, elles peuvent non seulement renforcer leur position concurrentielle mais aussi offrir des produits uniques qui répondent aux besoins diversifiés des consommateurs.

Le co-branding représente ainsi une opportunité précieuse pour les marques souhaitant se démarquer dans un environnement commercial saturé. En tirant parti des forces combinées et en créant une valeur ajoutée pour leurs clients, elles peuvent bâtir des partenariats durables qui profitent à toutes les parties impliquées.

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Définissez votre stratégie de marque

Avant de vous lancer dans la création graphique de votre branding, il est important de définir votre stratégie de marque. Il s’agit de clarifier la mission, la vision, les valeurs, les objectifs et le public cible de votre entreprise.

Voici des conseils en vidéo :

Ces éléments vont vous permettre de déterminer le message que vous souhaitez transmettre à travers votre identité visuelle, ainsi que le ton et le style que vous allez adopter. Pour définir votre stratégie de marque, vous pouvez réaliser une analyse SWOT (forces, faiblesses, opportunités, menaces) de votre entreprise, ainsi qu’une étude de marché pour connaître les besoins et les attentes de vos clients potentiels.

Choisissez un nom et un logo

Le nom et le logo sont les premiers éléments qui vont identifier votre entreprise aux yeux de vos clients. Ils doivent donc être simples, mémorables, originaux et adaptés à votre secteur d’activité. Le nom doit être facile à prononcer et à écrire, et éviter les confusions avec d’autres marques existantes.

Le logo doit être lisible et reconnaissable en un coup d’œil, et refléter l’essence de votre marque. Vous pouvez opter pour un logo typographique (basé sur le nom), un logo symbolique (basé sur une icône) ou un logo combiné (qui associe les deux). Pour créer votre logo, vous pouvez faire appel à un graphiste professionnel ou utiliser un outil en ligne comme Canva ou Logaster.

Déterminez votre palette de couleurs

Les couleurs ont un impact important sur l’émotion et la perception des consommateurs. Elles peuvent véhiculer des messages différents selon leur signification culturelle et psychologique. Par exemple, le rouge évoque la passion, l’énergie et l’urgence, tandis que le bleu évoque la confiance, la sérénité et la sécurité.

Il est donc essentiel de choisir des couleurs qui correspondent à l’image que vous souhaitez renvoyer de votre entreprise, et qui créent un contraste suffisant pour assurer une bonne lisibilité. Vous pouvez vous inspirer des couleurs dominantes de votre logo, ou utiliser un outil en ligne comme Coolors ou Adobe Color pour générer des palettes harmonieuses.

Sélectionnez vos typographies

Les typographies sont les polices de caractères que vous allez utiliser pour rédiger vos textes et vos slogans. Elles doivent être en accord avec le message et le ton que vous souhaitez communiquer à travers votre branding. Il existe différents types de typographies : les serif (avec des empattements), les sans serif (sans empattements), les script (imitant l’écriture manuscrite), les display (avec des formes originales), etc.

Vous pouvez choisir une ou plusieurs typographies pour créer du contraste et de la hiérarchie dans vos contenus. Veillez à ce qu’elles soient lisibles sur tous les supports (papier, web, mobile) et à respecter une cohérence dans leur utilisation.

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EcomDay : une journée pour tout savoir sur l’e-commerce le 25 janvier 2024

L’EcomDay est le rendez-vous pour tous les professionnels du e-commerce ! Organisé par Grégory Pairin, fondateur d’Ocarat et spécialiste e-commerce, cet événement vous permettra de discuter des tendances marquantes, de partager vos expériences et de débattre sur les meilleures pratiques. Vous pourrez également assister aux nombreuses conférences animées par des experts reconnus et participer à des ateliers thématiques pour développer vos compétences et votre réseau professionnel.

Voici les tendances à suivre dans le domaine de l’e-commerce en 2024 :

Parmi les intervenants, vous retrouverez :

• Michael Weisz de Shapeheart, qui vous donnera ses astuces pour réussir vos ventes sur Amazon
• Lisa Nakam de Jonak, qui vous racontera la transformation réussie de Jonak d’une maison familiale à un empire omnicanal
• Jean-Denis de JedeeShop, qui vous expliquera comment faire du dropshipping en 2024
• Sébastien Tortu de Boost Conversion, qui vous partagera 7 résultats inattendus en A/B testing
• Mickaël AUSTRUY de Project X Paris, qui vous montrera que l’emailing n’est pas mort
• Antonin Lucas-Rehfeld de Dotmarket, qui vous conseillera sur les stratégies et pièges à éviter dans l’achat/vente de sites e-commerce
• Nicolas Nguyen de Semji, qui vous informera sur le SEO et SGE, un tournant pour les e-commerçants

L’événement se tiendra le 25 janvier 2024 à Paris. Pour réserver votre place, rendez-vous sur le site officiel de l’EcomDay.

PrestaShop Day : à la rencontre de l’écosystème PrestaShop

PrestaShop Day est l’événement annuel organisé par PrestaShop, la solution e-commerce open source leader en Europe. Cet événement vous permettra de rencontrer l’écosystème PrestaShop, composé des équipes PrestaShop, des partenaires, des agences, des développeurs et des e-commerçants. Vous pourrez découvrir les nouveautés et tendances PrestaShop, résoudre vos problématiques grâce aux retours d’expériences et profiter d’un moment convivial et enrichissant.

PrestaShop Day se déroulera dans plusieurs villes en France et à l’étranger tout au long de l’année 2024. Pour connaître les dates et lieux exacts, consultez le site officiel de PrestaShop Day.

Salons et événements variés en France et à l’international

En plus de ces deux événements phares, il existe d’autres salons et événements variés dédiés à l’e-commerce en France et à l’international. Voici une liste non exhaustive :

• E-commerce One to One : cet événement rassemble plus de 2000 décideurs du e-commerce pour trois jours de conférences, d’ateliers et de rendez-vous d’affaires. Du 22 au 24/03/2024.
• E-marketing Paris : ce salon réunit les professionnels du marketing digital pour échanger sur les dernières innovations et solutions du secteur. Du 12 au 14/04/2024.
• Viva Technology : ce salon est le rendez-vous mondial des startups et des leaders de l’innovation. Il met en avant les dernières avancées technologiques et leurs impacts sur le monde du commerce. Du 22 au 25/05/2024.
• Paris Retail Week : cet événement annuel rassemble plusieurs milliers de professionnels du commerce, qu’ils soient numériques ou physiques, pour échanger sur les enjeux du secteur et découvrir les dernières innovations technologiques. Du 17 au 19/09/2024.

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Définir une stratégie claire et alignée sur les objectifs métier

La première étape d’une transformation digitale réussie est de définir une stratégie claire et alignée sur les objectifs métier de l’entreprise. Il ne s’agit pas de se lancer dans des projets technologiques sans vision globale, mais de se demander comment les technologies peuvent servir la stratégie d’entreprise et créer de la valeur.

Voici d’autres conseils utiles en vidéo :

La stratégie doit être partagée et portée par tous les acteurs de l’entreprise, du top management aux opérationnels, en passant par les partenaires externes. Elle doit également être flexible et adaptable, pour pouvoir réagir aux évolutions du marché et aux besoins des clients.

Choisir les technologies adaptées à ses besoins et à ses capacités

La deuxième étape d’une transformation digitale réussie est de choisir les technologies adaptées à ses besoins et à ses capacités. Il existe une multitude de technologies disponibles, telles que l’intelligence artificielle, le cloud computing, le machine learning, l’internet des objets…

Mais il ne faut pas se laisser aveugler par les effets de mode ou par la pression concurrentielle. Il faut plutôt se concentrer sur les technologies qui répondent aux problématiques métier de l’entreprise, qui apportent un avantage concurrentiel, qui sont compatibles avec son infrastructure existante et qui sont accessibles en termes de coût, de compétences et de sécurité.

Accompagner le changement culturel et organisationnel

La troisième étape d’une transformation digitale réussie est d’accompagner le changement culturel et organisationnel qu’elle implique. En effet, la transformation digitale n’est pas seulement une affaire de technologie, mais aussi de culture et d’organisation.

Elle nécessite de repenser les modes de travail, de favoriser la collaboration, l’agilité et l’expérimentation, de développer les compétences digitales des collaborateurs, de renforcer l’engagement et la satisfaction des clients. Pour cela, il faut mettre en place un plan d’accompagnement du changement, qui inclut la communication, la formation, le coaching, le soutien et le feedback.

Mesurer les résultats et ajuster le plan d’action

La quatrième étape d’une transformation digitale réussie est de mesurer les résultats et d’ajuster le plan d’action en fonction des retours. Il ne suffit pas de mettre en œuvre des projets technologiques, il faut aussi évaluer leur impact sur la performance de l’entreprise, sur la satisfaction des clients, sur l’innovation des équipes.

Il faut également recueillir les feedbacks des parties prenantes internes et externes, pour identifier les points forts et les points faibles, les opportunités et les risques, les axes d’amélioration et les bonnes pratiques. Il faut enfin adapter le plan d’action en conséquence, pour optimiser les résultats et pérenniser la transformation digitale.

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Le city branding, un outil de différenciation

Face à la mondialisation et à la concurrence accrue entre les territoires, les villes doivent se démarquer et affirmer leur identité. Le city branding permet de créer une image forte et cohérente d’une ville, qui reflète sa vision, ses valeurs et ses ambitions. Le city branding s’appuie sur les caractéristiques propres d’une ville, qu’elles soient culturelles, historiques, géographiques, économiques ou sociales. Il s’agit de raconter une histoire qui suscite l’émotion et l’adhésion des publics cibles.

Voici ce qu’est le City Branding en vidéo :

Le city branding, un levier de développement

Le city branding a pour objectif d’attirer et de fidéliser des visiteurs, des investisseurs, des entreprises et des talents. En effet, une ville qui dispose d’une marque forte bénéficie d’une meilleure visibilité et d’une meilleure réputation. Elle peut ainsi renforcer son attractivité touristique, économique et démographique. Le city branding favorise également la cohésion sociale et le sentiment d’appartenance des habitants, qui se reconnaissent dans les valeurs véhiculées par la marque de leur ville.

Le city branding, un défi complexe

Le city branding n’est pas une tâche facile. Il nécessite une analyse approfondie du contexte, des forces et des faiblesses d’une ville, ainsi qu’une connaissance fine des attentes et des besoins des cibles visées. Il implique aussi une coordination entre les différents acteurs du territoire, qui doivent partager une vision commune et s’engager dans la mise en œuvre du projet. Enfin, le city branding doit être adapté aux évolutions et aux tendances du marché, tout en restant fidèle à l’identité et à l’authenticité de la ville.

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Comprendre les modèles de revenus des start-up peut être difficile, et choisir le meilleur est encore plus délicat. Comment fonctionnent-ils et quels facteurs devez-vous prendre en compte ? Voici ce que vous devez savoir.

Modèle de revenus basé sur la publicité

Dans le modèle de revenus basé sur la publicité pour les start-ups, vous gagnez de l’argent en vendant de l’espace publicitaire à toute personne intéressée. La publicité payante est un modèle de revenus à la mode. Il est particulièrement approprié pour les entreprises de diffusion et de médias imprimés/numériques, y compris les publicités pleine page dans les magazines, les publicités et les publicités sur les sites Web.

Voici quelques informations intéressantes à savoir :

Dans ce modèle, votre entreprise gagne de l’argent en fournissant à d’autres marques et entreprises une plate-forme pour afficher leurs publicités. 

Modèle de revenus d’affiliation

L’utilisation des modèles de revenus d’affiliation pour les start-ups est parfaite pour le marketing en ligne. Les modèles d’affiliation font la promotion de votre entreprise avec des liens sur des plateformes personnelles. 

Les mentions d’influenceurs conduisent généralement à des ventes directes et à une augmentation du trafic. Votre entreprise paie la commission d’affiliation lorsque quelqu’un achète via ce lien spécifique. Le taux de commission est généralement soit un taux forfaitaire par vente, soit un pourcentage.

Modèle de revenus transactionnel

En termes de modèles de revenus pour les start-ups, le modèle transactionnel est l’un des moyens les plus directs de générer des revenus. Il s’agit simplement d’une entreprise fournissant un produit ou un service, et les gens les paient pour cela. Cela peut être en personne dans un espace de vente au détail ou en ligne.

Les ventes au détail nécessiteront évidemment que votre entreprise ait une présence physique. Un emplacement physique peut ne pas être réalisable pour toutes les start-ups, car le loyer de la vitrine peut représenter une dépense supplémentaire considérable. Cependant, les ventes numériques peuvent être une option encore plus viable, car les achats en ligne sont largement accessibles à presque tout le monde, n’importe où.

Modèle de revenus d’abonnement

Le modèle de revenus d’abonnement pour les start-ups offre aux clients un produit ou un service pour lequel ils paient des frais d’abonnement, généralement mensuels ou annuels. Ce modèle peut se traduire par un flux régulier de revenus au fil du temps. Des entreprises comme Netflix, Amazon Prime et Hello Fresh ont réussi à tirer parti du modèle d’abonnement.

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Ce sont les bons atouts pour le bon public qui communiquent les informations importantes de manière appropriée. Pour choisir les bons supports marketing, vous devez savoir comment parler à votre public cible d’une manière qui correspond à l’identité de votre marque.

Création de logos

Un bon design de logo est à la fois mémorable et englobe tout ce que représente votre marque. Bien que vous ne puissiez pas envoyer un logo seul, il peut améliorer la valeur des supports marketing qui l’accompagnent.

Voici une autre tendance à surveiller :

Considérez-le comme l’équivalent d’une maison ou d’un hôtel dans un jeu Monopoly. Cette nature omniprésente rend la création du bon logo cruciale. Heureusement, bon et cher ne s’excluent pas mutuellement lors de la création de logos.

Vidéos éditoriales

Certaines des plus grandes et des meilleures marques au monde utilisent des vidéos éditoriales pour communiquer leurs valeurs de marque. Par exemple, Netflix possède plus de 30 chaînes YouTube et une pléthore de comptes Instagram, chacun avec sa propre stratégie vidéo et sa propre curation de contenu.

Les vidéos éditoriales bien faites ne ressemblent pas à des pièces promotionnelles ; ils engagent les clients et communiquent simultanément vos offres. Plus que cela, ils communiquent l’essence et les valeurs de votre entreprise, ce qui rend votre garantie plus attrayante pour les clients si elle finit par résonner avec votre message.

Affiches

Les diamants sont éternels, mais de bonnes affiches peuvent se rapprocher si votre marché cible est constitué d’étudiants ou d’enfants. Les affiches peuvent constituer un excellent support marketing si votre marque a une mascotte emblématique ou une fanfare générale.

Il est difficile de rivaliser avec des classiques intemporels comme le « We Can Do It ! » affiche, mais vos clients chériront vos créations s’ils ont une place spéciale dans leur cœur.

Et si vous n’avez pas de mascotte de marque ou de fanfare ? Les affiches peuvent toujours être des supports marketing phénoménaux. Au lieu de faire quelque chose de flashy, créez des affiches avec des motifs généraux et ajoutez-y votre logo. Ils ne sont peut-être pas aussi emblématiques que les affiches de mascotte, mais ils généreront tout de même de la visibilité pour votre marque.

Marketing digital

Les publicités en ligne font fonctionner Internet dans sa version actuelle. Google, Facebook et d’autres géants de la technologie comptent sur les publicités comme principale source de revenus.

Par exemple, Slack est une solution de collaboration d’équipe qui permet aux équipes de communiquer plus efficacement et de partager des fichiers sur une seule plateforme. Ils ont pour mission de rendre votre vie professionnelle plus facile, plus agréable et plus productive, selon leur slogan. Faites en sorte que votre publicité en ligne vise à résoudre les problèmes de vos clients. Cela a fonctionné pour Slack !

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Soyons honnêtes, il existe une chose telle que la fatigue du zoom. Avec le grand nombre de réunions d’affaires qui s’accumulent au fil du temps, il est possible de ressentir une certaine crainte face à un calendrier rempli de liens vers les horaires.


Et si Zoom pouvait être un moyen de commercialiser votre marque ? Imaginez ceci : chaque réunion est une nouvelle occasion de promouvoir votre entreprise sans même que vous ayez à dire quoi que ce soit à ce sujet. Comment ? Image de marque de l’entreprise Zoom !

Importer des images

Avant de commencer le processus de personnalisation, vous devez télécharger les images nécessaires dans la base de données, comme le logo de votre entreprise et une image d’arrière-plan. Assurez-vous qu’ils se complètent visuellement.

Voici des conseils pour bien utiliser cet outil :

Une fois que vous avez sélectionné les images que vous souhaitez télécharger, les fichiers seront affichés dans une liste avec l’URL de l’image indiquée dans la colonne Chemin. Allez-y et utilisez la conception de votre logo pour votre image, et vous pouvez utiliser une photo d’arrière-plan de pratiquement tout ce que vous jugez adapté aux besoins de votre entreprise.

Personnaliser la page de destination

C’est la partie que vous voudrez peut-être demander à quelqu’un qui connaît HTML/CSS pour obtenir de l’aide.


La page de destination est la page de l’URL personnalisée de votre entreprise. Cliquez sur l’onglet Page de destination, et à partir de là, vous pouvez apporter des modifications de base à votre image de marque Zoom. Ces petites modifications se rejoignent en fin de compte pour donner à votre page de destination un aspect professionnel et conforme à votre entreprise.

Logo

Vous pouvez modifier votre logo en recherchant l’URL du logo dans la colonne Chemin de l’onglet Images. Notez que, par défaut, le logo sera redimensionné à 140px par 31,5px. Si vous avez un logo personnalisé, il peut être déformé lorsqu’il est téléchargé sur votre page de destination.

Couleur du bouton

Les boutons de la page d’accueil sont Rejoindre, Héberger et Se connecter. Pour changer la couleur des boutons, vous devrez utiliser des valeurs de couleur hexadécimales. Besoin d’un peu d’aide ? Utilisez Color Picker pour obtenir le code hexadécimal des couleurs que vous souhaitez sur votre page de destination.

Couleur de survol du bouton

Quelle est la couleur de survol du bouton ? C’est la couleur qui apparaît lorsque vous passez votre souris sur le bouton. C’est une excellente occasion d’intégrer plus de couleurs et de polyvalence dans votre page de destination.


Vous devrez utiliser des valeurs hexadécimales pour changer la couleur. Assurez-vous de choisir une teinte qui garde la couleur du texte du bouton lisible lorsque vous passez la souris dessus et qui complète toujours l’arrière-plan de la page.


Qu’elle soit propre, lumineuse ou ludique, la marque de votre entreprise Zoom présente des éléments uniques à votre entreprise, ce qui vous donne un avantage particulier pour établir davantage le professionnalisme de votre marque.

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L’image de marque est une pratique d’identification et d’établissement d’un positionnement qui distingue votre entreprise de la concurrence. Cela inclut le développement de l’objectif, des valeurs, de la voix et de l’identité de la marque.


Image de marque personnelle

La marque personnelle est particulièrement efficace pour les SaaS et les sociétés de services. C’est une pratique consistant à se forger une réputation de leader d’opinion dans le créneau afin d’accroître l’autorité de son entreprise et, éventuellement, de stimuler les conversions. 

Voici des conseils en vidéo :

Par exemple, une agence de génération de demande obtiendra certainement plus de clients de la marque personnelle de son vice-président que de son compte d’entreprise sur LinkedIn. 

Image de marque du produit

Dans cette stratégie, les actions promotionnelles sont construites autour d’un produit ou d’une famille de produits et ne sont pas nécessairement liées au positionnement d’une marque qui le produit.
Contrairement aux autres stratégies de branding de cette liste, le produit et ses fonctionnalités sont au centre de cette stratégie. L’approche est utilisée par des entreprises de niches variées : commerçants, B2B, santé et bien-être, SaaS…

Par exemple, Salesforce fournit une image de marque cohérente sur tous les canaux, illustrant leur produit en cours d’utilisation, partageant des témoignages de clients et proposant des didacticiels pour tous les niveaux d’expérience. Vous trouverez ci-dessous un exemple de campagne de publicité native par Salesforce. 

Brading produit pour B2B et B2C

Il convient de dire que la stratégie de marque du produit pour le B2C est légèrement différente de la même stratégie appliquée aux marques B2B. 


L’image de marque B2B vise à établir une relation avec un client. Le succès dépend fortement de votre capacité à construire une image digne de confiance. Vous devez demander des témoignages, créer un service client de classe mondiale et continuer à améliorer votre produit afin de conserver une marque forte.


Contrairement au B2B, le branding produit B2C consiste davantage à construire une image de marque positive et accrocheuse. Le chemin d’achat est très court et les décisions d’achat sont guidées par les avantages du produit et la réputation de la marque plutôt que par une expertise et une autorité solides.

Image de marque de l’entreprise

L’image de marque de l’entreprise est une stratégie dans laquelle l’établissement de l’identité de la marque est prioritaire par rapport à la promotion de produits et services distincts.


L’approche vise à accroître la notoriété de la marque et à s’enraciner dans l’esprit des consommateurs. Les campagnes de notoriété à grande échelle nécessitent de la cohérence et leur impact ne peut être mesuré à court terme. C’est pourquoi la stratégie est préférée par les entreprises disposant de gros budgets marketing.


Contrairement aux marques qui se concentrent sur des stratégies de génération de demande qui donnent des résultats ici et maintenant, les entreprises qui optent pour l’image de marque investissent dans des campagnes mémorables.

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