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Le marketing de contenu est un élément essentiel de toute stratégie digitale. Il permet de créer et de diffuser des contenus pertinents, utiles et attractifs pour son audience, dans le but de générer du trafic, de fidéliser les clients et de les inciter à l’action. Mais comment le marketing de contenu va-t-il évoluer dans les prochaines années ? Quelles sont les opportunités et les défis à anticiper ? Voici quelques pistes pour vous aider à préparer votre stratégie de marketing de contenu pour 2023 et au-delà.
L’importance du contenu interactif
Le contenu interactif est celui qui invite le lecteur à participer, à s’engager et à interagir avec la marque. Il peut prendre la forme de quiz, de sondages, de jeux, de vidéos, de réalité augmentée ou virtuelle, etc. Le contenu interactif présente plusieurs avantages : il capte l’attention du lecteur, il stimule son intérêt, il renforce son engagement et sa confiance envers la marque, il favorise la collecte de données et il permet de personnaliser l’expérience utilisateur.
Voici une vidéo relatant ces faits :
Selon une étude de DemandGen Report, 91 % des consommateurs préfèrent le contenu interactif au contenu statique. Le contenu interactif va donc continuer à se développer et à se diversifier dans les années à venir.
L’émergence du contenu généré par l’intelligence artificielle
L’intelligence artificielle (IA) est une technologie qui permet aux machines d’apprendre, d’analyser et de produire du contenu à partir de données. L’IA peut aider les marketeurs à créer du contenu plus rapidement, plus efficacement et plus personnalisé. Par exemple, l’IA peut rédiger des titres accrocheurs, des descriptions optimisées pour le référencement, des résumés de textes, des slogans publicitaires, etc. L’IA peut aussi générer des contenus visuels, comme des images, des vidéos ou des infographies. L’IA n’a pas vocation à remplacer les créateurs de contenu humains, mais plutôt à les assister et à les compléter. L’IA va donc jouer un rôle croissant dans le marketing de contenu dans les prochaines années.
La montée en puissance du contenu vidéo
Le contenu vidéo est l’un des formats les plus populaires et les plus efficaces pour le marketing de contenu. Il permet de transmettre un message clair, émotionnel et convaincant à son audience. Il favorise aussi le partage sur les réseaux sociaux et le référencement naturel. Selon une étude de Cisco, la vidéo représentera 82 % du trafic internet mondial en 2022. Le contenu vidéo va donc continuer à se développer et à se diversifier dans les années à venir. Il faudra notamment s’adapter aux nouveaux formats (comme les stories ou les lives), aux nouvelles plateformes (comme TikTok ou YouTube Shorts) et aux nouvelles attentes des consommateurs (comme l’authenticité ou la transparence).
La nécessité du contenu adapté aux assistants vocaux
Les assistants vocaux sont des dispositifs qui permettent aux utilisateurs d’interagir avec des services ou des applications par la voix. Ils peuvent prendre la forme d’enceintes connectées (comme Alexa ou Google Home), de smartphones (comme Siri ou Cortana) ou d’autres appareils (comme les montres ou les voitures). Les assistants vocaux offrent une nouvelle façon de consommer du contenu : plus rapide, plus pratique et plus naturelle.
Selon une étude de Juniper Research, il y aura 8 milliards d’assistants vocaux en usage dans le monde en 2023. Le contenu adapté aux assistants vocaux va donc devenir un enjeu majeur pour le marketing de contenu dans les années à venir. Il faudra notamment veiller à optimiser son contenu pour la recherche vocale, à utiliser un langage simple et conversationnel, à proposer des réponses courtes et pertinentes et à intégrer des appels à l’action vocaux.
